2024-09-06 09:57:01
都说当代年轻人的友情是“吃”出来的。工作日下班,和同事不是约火锅局就是烤肉局;周末也不忘做上一桌家宴,约上好友把酒言欢。在聚餐文化盛行的当下,年轻人的生活、社交已经与饮食融为一体,在吃吃喝喝中聊近况、谈理想,是他们释放压力、收获惬意与松弛感的不二选择。
可聚餐并不总是顺心的,在“吃什么”这个世纪难题上,纠结的人就不在少数,要想一次满足多个需求更是难上加难。为此,小熊电器创新推出了多功能叠叠锅,以多样化烹饪方式轻松解决了他们的选择困难症。
8月25日,京东小魔方闪电新品小熊电器多功能叠叠锅在京东独家首发,收获大批用户认可。京东小魔方作为新品消费阵地与品牌新品首发阵地,依托京东平台强大的供应链、优质的服务保障,可极大增强用户的触达效率和交互满意度,加强年轻人对品牌的心智认知,帮助品牌精准洞察用户的想法需求。
本次与京东的深度合作,凭借站内外多渠道、全链路的用户触达,该款闪电新品在站内实现同品类曝光TOP1,累计站内外曝光量2.5亿+。25日20点开售起30秒即登顶行业实时销量TOP1,并在1小时突破3100台,开售28小时已达成6500多台的行业首发新纪录、品类成交额同比增长1119%。
聚焦聚餐文化,打造松弛感生活
近年来,“松弛感”在年轻群体中颇为流行,其意是指一种轻松且愉悦的生活状态。而打造松弛感的方式有很多,聚餐作为重要一项,各种聚餐方式已经被年轻人玩到了next level。不仅是日常家人朋友聚餐,还有闺蜜的下午茶聚餐、酒蒙子的养生聚餐、减肥人的放纵日聚餐……可谓花样百出。
如果说聚餐是年轻人缓解焦虑,收获松弛感的理想入口,那么聚餐前的“制餐”,显然又是另一种状态下的情绪紧绷。一堆食材,怎么烹饪才能做到省时又美味?有人想吃火锅、有人想吃炒菜,10个人10个想法,该如何照顾每个人的口味喜好?
精准洞察年轻人背后的情绪诉求后,小熊电器经过产品创新迭代,推出了多功能叠叠锅,并以一支有趣的TVC短片向用户传递了产品的人文价值。该片围绕时下年轻人聚餐时普遍存在的“吃什么、怎么做”等焦虑情绪,以产品体验为创意突破口,让年轻人在欢乐的影片氛围下轻松get到了极具松弛感的烹饪生活。
闲暇之余,与朋友在家相聚固然开心,但各种菜式的同步制作难免让人手忙脚乱,应接不暇。而且传统烹饪工具由于占地大、功能少、火力不够等缺点,出餐效率慢不说,还会影响菜品的最终口感。小熊电器新推出的多功能叠叠锅不仅能单独进行烤、涮、蒸、煎、焖、焗,还能做到涮烤、煎焗、鲜蒸等两种甚至三种烹饪模式的随意组合,且能自动识别锅具,智能分配火力,而折叠起来却仅占地0.1㎡,堪称最具松弛感的“0.1㎡折叠厨房”,帮年轻人摆脱传统烹饪的束缚,让朋友欢聚回归轻松愉悦的氛围。
可见,真正的松弛感不需要刻意凹摆,它就是日常生活的点滴。可以是下班后“小熊电器铁釜电饭煲”热出的一锅好米饭,粒粒分明、软糯Q弹;或是从“小熊电器钢钢好饮水机”接来的一杯好水,补充微量矿物元素,满足咖啡、饮茶风味需求;也可以是“小熊电器可拆洗破壁机”的夏日回忆,畅享绵绵冰沙,清洁彻底,洗涮不烦恼。这些简单的小事,才是最容易让人轻松放松和得到满足感,也正是小熊电器想要对年轻人传达的价值理念。
截至目前,小熊电器自主研发超过80个品类,900多款型号产品,涵盖厨房电器、生活电器、家居产品、个人护理、婴童用品等,荣获2600多项国家专利,先后斩获红星奖、红点奖、艾普兰奖等多个产品大奖。通过不断打造高品质的小家电,小熊电器将品质生活的轻松和愉悦,延伸至用户体验的方方面面,为用户构建起真正具有松弛感的生活。
获年轻人青睐,源自深入洞察和全面触达
如果说产品是传递情绪价值的载体,那么平台则是品牌触达用户的桥梁。本次小熊电器携手京东开启小魔方闪电新品日,以明星IP为锚点,通过多维透传持续提升新品热度;线上线下多渠道矩阵联动全方位触达目标人群,大幅提升了新品业绩表现。
在销售渠道布局上,京东平台融合线上线下销售渠道。除了线上京东主站独家首发,线下还联动七鲜超市、京东超体、五星电器,将线上活动的氛围和服务延伸,以更接地气的生活场景开辟更多元化的用户圈层。
都说“知行合一,方能致远”,小熊电器能够获得用户认可,除了有京东平台赋能外,还在于品牌坚持以用户为中心,持续深化数字化转型。近几年,小熊电器陆续开展了“321”数字化系统升级工程,提升了整体业务运营效率、组织管理效率,并借助数字化手段连接起更多用户,第一时间知晓他们的喜好和需求,进而提供更多让他们满意的产品和服务。
不难看出,从打造轻松愉悦的聚餐日常,到多种生活方式的满足,小熊电器始终将年轻人的需求放在心尖上,依托产品创新升级品质生活体验,让他们在日常生活中享受松弛感。
同时我们也期待着,心怀用户的小熊电器,接下来仍会在数字化、智能化的改革浪潮中步履不停,以更优质的产品和服务,向着“成为全球小家电领先企业”这个远大目标不断前进。
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